Karakteres

Brand-csömör - Jégvarázs és Minyonok

2015. július 29. - Nyúl Péter

A licenc üzletág nemzetközi szervezete, a Licensing Industry Merchandisers’ Association (LIMA) nemrég tette közzé éves jelentését, mely szerint 2014-ben a filmek és egyéb szórakoztatóipari termékek merchandising tevékenységéből származó kiskereskedelmi bevétel 107,2 milliárd dollár volt, tehát mintegy 28 956 864 000 000 forint. Ezen az összegen körülbelül 490 cég osztozott, közülük is a legnagyobb szeletet a tortából a Disney szakította ki. Ez pedig egyértelműen a Jégvarázs diadalmenete volt, amivel szinte bármit el lehetett adni, és ez persze azt is jelentette, hogy minden mást szépen a háttérbe is szorított, mivel a kiskereskedők is inkább Elsa és Anna képmásával díszített játékokat tolták le a gyanútlan vásárlók torkán. 

frozen_bolt.jpg

A Disney merchandising bevételeit külső gyártók által előállított termékekkel gyarapítja, a plüssfigurákból, táskákból, pólókból, bögrékből és még ki tudja mikből aztán százalékos arányban fizetik a jogdíjat a forgalmazók, tehát minél több árút adnak el, annál nagyobb lesz a nyereség. A Jégvarázs esetét egy szakmabeli "brand-csömörnek" hívta, hiszen olyannyira telítették a piacot ezekkel a termékekkel, hogy az kifejezetten negatív hatást váltott ki, kiszorítva a polcokról a többi, egyébként jobb sorsra érdemes karaktert. Bár az is igaz, hogy ettől legkevésbé a Disney szenvedett veszteségeket. Tavaly csak a termékei (nem számítva tehát a mozijegy és egyéb filmes jellegű bevételeket) 1,36 milliárd dollárt termeltek. És ugyan sokkoló az adat, de idén év végén lesz egy még nagyobb durranása az "egeres cégnek", méghozzá a Star Wars: Az ébredő erő, hiszen pár éve a Disney felvásárolta a Lucasfilmet, a Star Wars pedig egy köztudottan erős márka, rengeteg rajongóval.

Persze ha már brand-csömörről beszélünk, nem mehetünk el szó nélkül a Minyon jelenség mellett sem. Ezek a kis sárga mitugrászok korábban csak mellékszereplői voltak a Gru című animációs filmnek, azonban népszerűségük elképesztő méreteket öltött. Idén már önálló filmmel jelentkeztek. Olyan, eddig soha nem látott együttműködések születtek, mint például a Tic-Tac promóció, mely során egészen egyedülálló módon maguk a cukorkák keltek önálló életre minyonként. A Pantone pedig bevezette a Minion Yellow színt, ami azért rendkívüli, mert 3 éve nem tűnt fel új szín a skálán és ez volt az első olyan árnyalat, amit rajzfilm karakterek inspiráltak. A filmet gyártó Universal stúdió Brand Marketing vezetője elismerte, hogy a stúdió eddigi legnagyobb marketing-kampányát állították a film mögé "A minyonok teljesen átitatták a popkultúrát, 3-84 éves kor között a film egyaránt érdekel mindenkit. A marketing és merchandising lehetőségek feltérképezése egy koordinált, globális tevékenység volt." 

minion.jpg

A filmet eredetileg karácsonykor mutatták volna be, de aztán a filmstúdió elhalasztotta a premiert, hogy még több partneri megállapodást köthessen. És valóban, túlzás nélkül állíthatjuk, hogy akárhova nézünk, a kis sárga lényekbe botlunk. A filmstúdiók biztos jól járnak vele, de vajon a vásárlók is? Egyeseknél már éppen az ellenkező hatást váltják ki a mindenhonnan visszaköszönő bárgyú figurák, és visszasírjuk Tapsi Hapsit meg Bart Simpsont, az időszakot, amikor még volt lehetőség a választásra és nem váltogatták egymást évente az éppen aktuális kedvencek, hogy gyökerestől forgassák fel a piacot. 

 

Hello Kitty mozifilm! - kell ez nekünk?

A milliárdokat érő japán figurával szinte mindent el lehet adni a ruháktól kezdve a gyerekjátékokon át egészen az erotikus segédeszközökig. A jogokat birtokló Sanrio most bejelentette, hogy 2019-ben bemutatják a Hello Kitty mozifilmet, aminek költségvetésére 200 millió dollárt csoportosítanak át. A cég agresszív üzletpolitikájának köszönhetően így még jó darabig Hello Kitty fog folyni a csapból. 

A karakter egyébként tavaly ünnepelte 40. születésnapját és olyan meglepő tények derültek ki róla, hogy 

- Japánban találták ki, de valójában London külvárosában született;

- igazából kislány és van egy macskája, aki gyanúsan hasonlít rá;

- mint az bizonyára mindenkinek feltűnt, NINCS SZÁJA, tervezője szerint egy szájjal túl sok érzelmet lehetne kifejezni, de így bárki ránéz, kivetítheti rá a saját érzéseit. (ebből nem akarunk olyan következtetést levonni, hogy a rajzolója ügyetlen és nem akarta megkockáztatni, hogy egy szájjal hazavágja a kis primitív figurát).

hello-kitty.jpg

Agymanók mindenütt

Mikor megjelent az Agymanók első előzetese, már akkor sejthető volt, hogy merchandising téren is durván támadni fog a film.

A Disney új filmjének színes, vicces karaktereiben rengeteg lehetőség rejlik és ha nem is fognak akkora sikerre szert tenni, mint a végtelenül egyszerű, de éppen ezért bármilyen termékkel összekapcsolható Minyonok, az következő hónapokban biztos sok helyen beléjük botlunk majd. A sztori egy kislány fejébe kalauzol bennünket, ahol az érzelmei irányítják őt. Az öt érzés, Derű, Bánat, Harag, Majré, Undor természetesen roppant mókás figurákban meg is testesül. Az ötlet azért is zseniális, mert egyrészt mindannyian elképzeltük már, hogyan is működhet az agyunk (ezért is imádtuk annyira az Egyszer volt, hol nem volt... Az Élet c. sorozatot), másrészt minden gyereknek van egy elsődleges érzelmi tulajdonsága, így egyaránt lehet majd személyre szabott ajándékokat venni a morcos Lacikának vagy a mindig vidám Áginak.

A filmgyár hivatalos webshopjában, a Disney Store-ban több, mint félszáz árucikk sorakozik, plüssfigura, könyv, bögre, póló, radír és egyebek. Nekem a kedvencem a Harag Bögre, mert szögletessége folytán képtelenség belőle úgy inni, hogy ne legyünk végtelenül dühösek.

inside1.jpg

inside2.jpg

inside3.jpg

inside4.jpg

inside5.jpg

Grumpy Cat már képregényben is zsémbeskedik

Grumpy Cat sztorija tipikus XXI. századi sikertörténet. Egy (gazdája szerint törpenövése miatt) állandóan morcos képet vágó macsek, akit felkapott az Internet, mémmé vált, majd szépen lassan beépült a popkulturába. Gazdája eredetileg pincérnő volt, de házikedvence sikere révén inkább felhagyott ezzel és egy menedzserrel karöltve egyengeti a cicus útját. 

A Facebookon több, mint 7,5 millióan követik, hivatalos oldalának webshopjában pedig több tucatnyi morcosmacskás termék vásárolható.

És nincs megállás. Tavaly karácsonykor már saját mozifilmet is kapott, bár a Grumpy Cat's Worst Christmas Ever nem lett sem kritikai, sem anyagi siker és sokan kiakadtak azon, hogy Grumpyt miért egy nő, Aubrey Plaza szinkronizálta, holott Grumpy valójában tényleg egy nősténymacska.

Az új őrület pedig a képregény, ami nyomtatásban és digitális verzióban egyaránt meg fog jelenni. Sőt, egy weboldalt is indítanak hetente új sztorival. 

A telhetetlen macskatulaj újabb cukiságot is bevet, hiszen Grumpy testvérét, Pokey-t is egyre inkább a reflektorok kereszttüzébe tolja, a képregényben fontos mellékszereplő lesz. Hátha belőle is szupersztár lesz.

grumpy.jpg

Yoda süti, Vader cupcake és egyéb csillagközi finomságok

A Star Wars láznak továbbra sincs vége, sőt, ahogy közeledik az új epizód év végi bemutatója, minden bizonnyal még fokozódni is fog az őrület.

Most éppen Disney Worldben nyitnak Star Wars témájú pop-up éttermet "Rebel Hangar" néven minden hétvégén egészen június közepéig. A menü láttán pedig biztos minden rajongónak összefut a nyál a szájában:

  • Pilóta chips – sültkrumpli parmezánnal, fokhagymával és petrezselyemmel, aioli szószba tunkolva  
  • Naboo saláta – csirkemell, saláta, retek, bébiparadicsom, mandula, borsos-parmezános szósszal
  • Fénykard-falatok – kolbászkák kukoricás bundában, mustárral és sült krumplival 
  • Termikus detonátor trió – malacsült csípős szósszal, káposztasalátával
  • Chips & Sith paprikaszósz tortilla chipsszel
  • Yoda zöldcitrom torta
  • Star Wars Mini Cupcake trió, Darth Vader (csokoládé-mogyoróvaj), Yoda (csokoládé-mogyoró), és Jabba the Hutt (sós karamel latte) mindez ajándékdobozban, amit a karbonitba ragadt Han Soloról mintáztak.

És ne feledkezzünk meg az italokról sem

  • Imperial Blue – Whiskey, Cointreau, Blue Curacao, Sprite-tal felöntve
  • Tatooine Sunset – Stoli vanilla vodka, Parrot Bay Coconut Rum, ananászlé és grenadine.
  • Rebel Red – Grey Goose vodka, Chambord likőr és grenadine.
  • Dagobah Swamp Juice – Midori, Tito’s Handmade Vodka, limelével.
  • The Dark Side – Stoli vanilla vodka, Bailey’s, csokikrém 
  • Alderaan Ale sör

 

Ha már mindenki végigízlelte képzeletben a menüt, jöjjön is hozzá pár ínycsiklandó kép a galériában.

Forrás: Disney.com

Legyen veled május negyedike!

Bár George Lucas soha nem ismerte el, mégis május negyedike évek óta a nem hivatalos Star Wars Nap. A dátum az "Erő legyen veled" szólás angol nyelvű eredetijének kifacsarásából ered, vagyis "May the force be with you" helyett "May the fourth be with you" lett. 

Természetesen a merchandising piac is beveti a sötét erőket ezen a napon, hogy még több bőrt le lehessen húzni a klasszikus franchiseról.

A Disney boltoknak ez a nap remek alkalom arra, hogy előkotorják a raktárból az összes Star Wars játékot és ajándékot, a bögréktől kezdve a plüssfigurákon át a jelmezekig. Más akciókkal is készülnek ám, ma az első 100 vásárló minden amerikai Disney Storeban SW kitűzőt kap, a gyerkőcök pedig megtanulhatják például hogyan kell a fénykardot forgatni és Obi-Wan Kenobitól is mindenféle Jedi trükköt tanulhatnak.

De idén például az M&M's is komoly fegyverekkel támad. A csokigolyó nagyhatalom The Chocolat Mpire nevű tematikus oldalán egy rakás izgalmas termékből lehet választani, például Darth Vaderes cukorka-adagoló, ajándékdoboz, sőt még a drazsék jól ismert színeit is lecserélték Star Wars logókra és karakterekre. 

A magyar rajongók számára az egyetlen rossz hír, hogy csak az Egyesült Államokba és Kanadába rendelhetők. 

14-pr-03swxx-vader-400.jpg

14-pr-07sw-favors-400-1537.jpg

14-pr-08swxx-bag-400-1537.jpg

Teremtsünk Vuk-kultuszt!

A tv2 Mokka című műsorában Demcsák Zsuzsa azon kesergett, hogy miért nem irányul nagyobb figyelem Vukra, a szavaival élve: "miért nem csinálunk Vuk-kultuszt?"

A felvetés jogos, bár felmerül a kérdés, hogy mutatkozik-e erre egyáltalán igény? Hiszen a Walt Disney, Looney Tunes és egyéb amerikai karakterek, olyannyira letarolják a merchandising piacot, hogy néha még egymással sem képesek lépést tartani. Egy-egy európai figura pedig, mint például a Kisvakond csak igen vékony szeletet tud ebből a tortából kihasítani.

A Vuk regény megjelenésének évfordulója kapcsán nemrég a Könyves Magazin legutóbbi számában bukkant fel egy érdekes írás, melyben Dargay Attila özvegye, Henrik Irén nyilatkozott arról, milyen sok helyre kérik el a rajzokatEz nagyrészt annak is köszönhető, hogy azok, akik a nyolcvanas években voltak gyerekek, most nevelik fel az újabb rajongógenerációt, akik ízlését egy bizonyos kor eléréséig a szüleik tudják formálni. A klasszikus meséken szocializálódott apuka vagy anyuka úgy is rabul ejthető, ha igényes, felnőtt termékeket adnak el neki kedvenc régi rajzfilmjei figuráival. Vitathatatlan, hogy egy karakter életben tartásához a közönség érdeklődésének fenntartása szükséges, az újabb rajongók meghódítása szempontjából fontos, hogy a márka több platformról támadjon. Új rajzfilm (a Gát György-féle 2008-as Kis Vuk kivételével) nem készült 1981 óta, vérfrissítést tehát inkább a másodlagos kereskedelmi hasznosítás során kaphat a karakter

De vajon tényleg szétszedik az emberek a boltokat azért, hogy hazavihessék bármilyen formában Vukot? Utánajártunk, hol botlunk a kis ravaszdiba. Akinek pedig ez se elég, nyugodtan keresse meg Dargay Attila jogutódját, ha igazán érdekes ötlettel rukkol elő, biztos vevő lesz rá.

Vuk csokoládé

A Szerencsi Csokoládégyár az idei gyermeknapon mutatja be új, eper ízű Vuk csokoládéit.

vuk_ujsagba.jpg

Vuk bőrönd

A klasszikus bőrönd egy gyerekszobából sem hiányozhat, hiszen annyi pakolnivaló akad.

vuk_es_csaladja_kis_borond_2089.jpg

Vuk DVD

A digitálisan felújított változat 2013-ban jelent meg számos extrával. 

vuk_3d.jpg

Vuk társasjáték

tarsasjatek_vuk-500x500.jpg

Vuk nyomda

nyomda.JPG

Vuk puzzle

vuk_puzzle_2x42_34017612663.jpg

Vuk képeskönyv

A Móra Kiadó kiadványa már a harmadik kiadásnál tart. A napokban pedig megjelent a foglalkoztató könyv is

870403_5.jpg

Mesetablet

Ez az új termék vélhetően az idei év sztárja lesz. Több tucat mese mellett a Vuk is olvasható rajta.

bookr.jpg

Vuk női felsők

A Marianna Herrhofer Dargay-kollekciójáról korábbi bejegyzésünkben írtunk. 

vuk-no2-fels.jpg

Vuk fali dekoráció

vuk-falimatrica.jpg

 

 

Ami pedig Vuk, de nem hazavihető:

Musical a Madách Színházban

A színház 2014. őszétől tűzte műsorra a színdarabot, a siker akkora, hogy jegyet szinte alig lehet rá kapni. A műben felhasználták a rajzfilm eredeti rajzait és háttereit. 

vuk.jpg

Magyar Posta - Vuk bélyeg

Eldugott gyűjteményekben még fellelhetők az 1982-es bélyegek.

vuk0_preview.jpg

Vuk játszótér

A Gellért-hegyen 2010-ben felavatott játszótér annyira népszerű, hogy tavaly fel kellett újítani. A park remekül ülteti át 3 dimenzióba a rajzfilm figuráit.

vuk_jatszoter_mg_9244.jpg

Dargay mesehősök vasalva

Lehet, hogy a klasszikus magyar rajzfilmek egy új területet hódítanak meg? Karácsony előtt a BP Shop rukkolt elő a limitált kiadású Macskafogó kollekcióval, bár nem kizárt, hogy a mintánként mindössze 100 darabos készlet csak egy óvatos üzletpolitikára utalt. 

Pár hete pedig a Marianna Herrhofer divatcég indította útjára Dargay kollekcióját. Az eddigi darabok arra engednek következtetni, hogy a rajzoló teljes életművének a feldolgozása a cél, hiszen nemcsak a legismertebb Vuk figurája bukkan fel, hanem az Erdő kapitánya Dorkája és Zérója is. 

Talán végre a Disney és Cartoon Network karakterek mellett a magyar rajzfilmek figurái is kivívják méltó helyüket a merchandising piacon.

A Kwik-E-Mart útra kel

Régóta foglalkoztatott a gondolat, hogy miért nem nyíltak már világszerte Kwik-E-Mart-ok. Biztos Simpson-rajongók kígyózó sorai állnának előtte, hogy megvegyék a napi betevő Duff sört és fánkot. Nos, a bolt sorozatbeli megjelenésének 25. évfordulójára a Twentieth Century Fox sokak álmát váltja valóra azzal, hogy egy Kwik-E-Mart furgont indít útjára, ami egész évben az Egyesült Államok útjait fogja róni.

kwik-e-mart_truck_0_0.jpg

Először a texasiak örülhetnek, hiszen az első állomás Austin lesz most hétvégén. A mozgóboltban nem csak a rém egészségtelen, de roppant népszerű jégkását, a Squishee-t lehet majd kapni, hanem mind az 552 Simpson család epizód megnézhető tableten és további különleges termékek is helyet kapnak, de még további titkos meglepetésekre is készülnek. 

Egy kísérlet már volt a kultikus üzlet életre keltésére, 2007-ben a Simpsons filmet reklámozták néhány 7-Eleven bolt átalakításával. Itt Buzz kólával, Krusty műzlivel és természetesen fánkkal tudtak a rajongók feltankolni.

2667930912_b7285a6f8d.jpg

1401-715405968-62a256b5d9.jpgForrás: austin.eater.com

Ahogy a nagyok csinálják - Hamupipőke lineup

Már csak pár nap van hátra az élőszereplős Hamupipőke bemutatójáig és hát a Disney szokásához híven beveti a nehéztüzérséget. Csak egy kis ízelítő a merchandising-részleg ötleteiből:

- a mese által inspirált ékszer, ruha, cipő és lakberendezés a HSN webáruházban

- játékok, gyerekruhák és egyéb feleslegességek a JC Penney-nél, akik még vásárlói hűségprogramot is indítanak,

- elbűvölő kristálymütyürök a Swarowskitól

- M.A.C. sminkcuccok

- babák a Matteltől

- színes-szagos könyv Hamupipőke történetéről a Grimm testvérek meséjétől Disney giccsparádéjáig

- fél tucatnyi mobilalkalmazás

Na, de beszéljenek inkább a képek:

 

süti beállítások módosítása